Reklamda evrim ve kültür etkisi

         

              İnsan denen mahluku, yüz binlerce yıllık evrimle bugüne gelen bir yazılım olarak görebiliriz. Bu yazılımın iki seviyesi var: Biri yeryüzündeki her insanda aynı olan şey, yani insan doğası. Bu, iceberg’in suyun üstünden gözükmeyen yüzüdür. Diğeri de yeryüzündeki bir topluluktan diğerine değişen gündelik hayatı yöneten kültür. Reklamcı önüne gelen her problemde etkilemek istediği insanın o problemle ilgili insan doğası açısından ne durumda olduğunu incelemeli. Sonra yine o reklamla etkilenmesi istenen insanın hangi kültürel yazılıma sahip olduğuna bakmalı. Diyelim insan doğası açısından, bir anneyi etkilemek için en etkili yol çocuk göstermektir. Etiler’de oturan bir anneyi ise özellikle sarışın çocuk etkileyecektir. Çünkü onun kültüründe sarışınlık makbuldür, gibi...